一、名人博客的变异
    余华、张海迪、陈染、朱伟、吴小莉、闾丘露薇、徐静蕾、张靓颖、郭敬
明、韩寒、潘石屹、王石0 0 0 0 0 0等众多名作家、艺人、名导演、媒体大腕忽然
齐聚一堂，你认为会是什么事?当然不会是华山论剑，可新浪却的确发
了这么一张“英雄帖"，邀各路英雄齐聚一堂各抒心情，普通人自是有机
会和众名家自由切磋，这就是新浪名人博客ip流量。
    虽然博客概念的引进最早是在2002年，但那批早期中文博客大都是
精英级别，与大众距离太远，自然是引不起网民们的兴趣。2005年的博
客高潮到来后，则与之前截然不同，文化、影视、商界、媒体名人的加入让
博客概念传播得更快、更广，参与的人数更多。正如新浪总编辑陈彤所
说：博客吸引人的地方在于，它真正实现了平等互动。
    新浪的名人博客最早始于2005年9月底。总编辑陈彤游说他熟悉
的名人到新浪开博客。由于‘‘很忙"的作家余华很爽快地答应了他并且
k～直认真对待，这让陈彤对名人博客信心十足。随后，按陈彤的安排，副
总编辑侯小强开始努力说服名作家、艺人、名导演、媒体大腕"人住"新浪
博客，遇到不会用博客的，他们还派人去教。侯小强说：“他们再怎么忙?
也需要表达自己，需要倾诉。"于是侯小强在一次出差回北京的火车上
把手机里的名人电话打了个遍。30多人里竟然20多位答应了他的要
求。事情看起来非常顺利，新浪名人博客的住户越来越多，并且将各个
年龄段的偶像都囊括在内，大有“天下英雄尽人我囊中"之势。
    对于门户网站来说，博客不是目的，流量才是最终目的。看看管
人博客的点击率你就明白为什么新浪会乐此不疲。徐静蕾的博客“老徐"
光是2005年1 2月10日的一篇文章点击率就达到十多万次，其余
文章点击率也几乎都上万；郭敬明的博客“小四的游乐场”点击率已超
百万。另外还有一些普通人为了和自己的偶像“毗邻而居”，也纷纷到
新浪来创建自己的博客。一时间，新浪的博客人气飙升。
    自诞生之日起，各界对新浪名人博客的质疑声一直是此起彼伏。有
人说名人博客是很有号召力的，但号召力总是和谨慎性成反比，因为名霉
人放到博客上的东西真实度低，选择性强，他们会把博客做成专栏性
东西，使博客“有其名而无其实"。但最早引进博客概念的方兴东说，“不
用担心名人写博客冲击原有的博客精神，毕竟名人也是人的一部分嘛吵
“把名人拉进来对推广博客是一件很好的事情，中国写博客的人还是太
少了。"
    但争议并没有影响到新浪名人博客。名人照写，大众照点，有些点
击甚至已经成为习惯，像张海迪一样，很多人把博客当作“一个充满真诚．
和善良的花园，而不是恶意炒作的灰烬”。
    新浪名人博客第一次从上而下的将博客的概念传播得更远，尽管是
出于商业目的。

    2005年10月新浪网站推出名人博客之初，由于一大批著名作家周
驻，促进了博客文化发展。但是随着越来越多的娱乐界演员、歌星、超
女、电视台主持人等介入，以发照片、发信息等愚弄读者，当新浪博客首
页推出大量庸俗、低级、肤浅的文章时，低俗的文化很快占据了主要地
位，文字垃圾不断涌现。另一方面，文化名人的点击率却普遍持续下降，
娱乐界名人的点击率高涨，出现了名人博客冰火两重天的局面。难道博
客的娱乐性真的高于思想性、文学性吗?否，这是一种谬论，是一种错误
的博客文化发展趋向。
    新浪网本来是在举办文学大赛、博客大赛的同时，提出“打造文字英
雄’’的口号，宣传“想写就写”(可与“想唱就唱”比美)的博客写作思路。
此后才推出名人博客，希望借助许多名作家的威望来吸引文学爱好者入
驻新浪博客，试图掀起一股强劲的博客热潮。
    余秋雨、余华、周国平、陈染、叶永烈、虹影、陆天明、冯骥才等名作家
在新浪博客安营扎寨后，大显身手，他们的文章为普通博客树起了写作
的样板，并与普通博客们近距离交流，使“博客文学”呈现一片生机。名
作家的点击率当然独占鳌头，如余华2005年9月27日的一篇文学随笔
《一个作家的力量》，有1 9000多次的浏览量；陈染2005年11月1 O日的
一篇题为《与另一个自己相遇》的博，有7500次的点击；周国平2005年
11月11日的一篇题为《未经省察的人生没有价值(苏格拉底)》的博，也
有着7400次的浏览量。虽然同期如日中天的超女张靓颖、才貌双全的影
星徐静蕾的博客迅速占据了新浪博客人气排行的前两位，但几位作家的
点击率也着实不低，当时同属于名列前茅的范畴。
    可是不久，新浪网站把大批娱乐圈、体育圈、地产圈的名演员、艺人、
运动员、房地产老板如李冰冰、范冰冰、巩俐、高晓松、李静、戴军、李亚鹏
等人推上博客舞台，名作家们的博客流量则立即江河日下。